中国家电及消费电子品牌海尔在柏林国际电子消费品展览会上宣布，将成为欧冠的新赞助商。双方合作计划自2027年开始，持续至2031年，为期至少四年。海尔在展会期间正式亮相，受到欧足联市场总监盖伊·洛朗、活动大使路德·古利特及海尔高管王梅艳与尼尔·滕斯托尔等人的见证。在此次合作之前，海尔已通过赞助西甲、意甲、葡萄牙联赛等多个重要赛事和球队，如利物浦和巴黎圣日耳曼，进入足球产业。海尔此次合作的口号为“与第一同行”，显示出其在市场销量上连续17年领先于行业的成就，此次将与全球顶尖球员和顶级赛事相结合。洛朗谈及合作时，强调了海尔与欧足联在卓越、创新和可持续发展等价值观上的共鸣。晚会最后，古利特手持欧冠奖杯登场，并表示此次合作将为赛事带来更大的价值。随着赛制改革后，欧冠的影响力不断上升，正迎来其联赛阶段赛制下的第三个赛季。
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